Apple Music 希望用更多电台和现场活动来吸引用户

2019-11-11 21:54:08|

如果把苹果音乐的“现在就出去”比作一个正在进入的俱乐部,那么我们可以看到像德雷克、泰勒·斯威夫特、贝尤斯等最受欢迎的歌手将会在队伍的最前面。这些歌手的队伍在街上蜿蜒前行,而新出现的歌手显然会在队伍的最底层。

除了关于人工歌词团队,外国媒体连线对苹果音乐现任总监的采访也为苹果音乐明年的发展带来了一些方向。

▲图片来源:口袋绒布

Beats 1是苹果公司在2015年建立的一个音乐电台,可以通过itunes和苹果音乐随时访问。beats 1的创意总监、苹果音乐公司全球艺术家关系总监dj zane lowe正在努力为beats 1中的这些音乐家创建一个“俱乐部”,这是一个拥有自由形式无线电广播的俱乐部。

从吉米·伊万(beats electronics的制作人和联合创始人)到苹果音乐现任总监奥利弗·舒瑟(oliver schusser),beats 1在过去的四年里获得了越来越大的影响力。每当尼基·米纳吉(在中国被昵称为“麻辣鸡”)参加女王秀时,她都会引领推特潮流。

▲来自助手音乐的图片

然而,仍有许多人不清楚苹果在广播音乐方面的努力。有些人“被困”在spotify优秀算法提供的便捷音乐列表中。虽然赞恩·劳可能有音乐市场上最热门音乐家的联系信息,但spotify仍然是欧洲最受欢迎的音乐流媒体服务。截至今年6月,spotify在欧洲每月有8350万活跃用户,全球有1亿多付费用户,每月有2.17亿活跃用户。苹果音乐在美国发展迅速,达到6000万用户,但与spotify相比仍处于劣势。

那么,苹果音乐接下来要做什么来扭转这些劣势呢?

首先,苹果公司没有公布每个月beats 1电台听众的确切数量,只是含糊地说有“数千万”。现在,赞恩.劳的首要任务之一是合并苹果音乐的两个内容:spotify风格的流媒体音乐服务和beats 1音乐广播。

▲图片来源:我下载博客

在具体工作中,首先,他们将重建一些苹果音乐最受欢迎的播放列表。该团队在过去的6到12个月里一直在开发这一领域的功能,例如,将英国的“一线嘻哈”变成“议程”,美国的“说唱生活”,并准备围绕这些流行播放列表制作更多独家节目。

有趣的是,beats 1发现这是一个收获粉丝的好机会,可以挖掘音乐家创作音乐的过程。吸血鬼周末的主唱埃兹拉·柯尼希一个月两次谈论新专辑《新娘的父亲》,这种幕后讨论很受粉丝们的欢迎。

苹果也希望推出更多现场表演,但spotify正获得势头。他们根据一些顶级播放列表制作了现场表演,例如与现场国家合作举办的“我们是谁音乐庆典”。虽然苹果暂停了itunes节的现场表演,但他们表示不会放弃这项活动。

预添加允许用户在专辑发行前表达他们的兴趣。事实证明,与其他苹果音乐用户相比,如果用户将专辑预先添加到他们最喜欢的收藏中,他们完成专辑收听的可能性会增加四倍,再次收听专辑的可能性会增加1.5倍,收听音乐的可能性会增加四倍。简而言之,苹果正试图摆脱流行播放列表,将其作为展示流行音乐的一种方式。现在这些流行列表已经成为主流流媒体音乐。

苹果音乐被拆分后,无疑成为苹果音乐中最重要的部分。苹果在整体上落后于spotify的同时,正试图使用更多样化的手段来加速其用户群的扩张。

简而言之,明年的苹果音乐将能够听到更多关于beats 1电台广播的内容,这将带来更多不同于专辑版本音乐事故的内容,例如现场直播、专辑的幕后创作故事,苹果音乐的播放列表将变得更加本地化和“脚踏实地”。

资料来源:边缘

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